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抖音運(yùn)營8種技巧,教你從零學(xué)起!

2020-03-11 發(fā)表:admin

移動時代,流量入口在微博和微信,但移動時代下半場,流量紅利卻在往短視頻方向轉(zhuǎn)移,這也是為何許多企業(yè)開始陸續(xù)走入抖音的原因。

 

如今,“雙微一抖”已成為企業(yè)的標(biāo)配。

 

但剛接觸抖音的小伙伴們就要開始頭疼了:

 

1、為什么自己發(fā)了那么多條視頻還是沒火?

 

2、為什么一條視頻突然火了后又回到原始狀態(tài)?

 

3、真的是抖音對你不友好嗎?

 

錯!其實(shí),是你沒有g(shù)et到做抖音的幾個關(guān)鍵點(diǎn)。

 

作為新媒體小編的我,初入抖音也是如此,在大致了解抖音的機(jī)制后,我開始試水。

 

因為boss定下目標(biāo),一天要發(fā)兩個視頻,但試水一個星期后,發(fā)現(xiàn)這個號一點(diǎn)起色都沒有,這時已經(jīng)發(fā)了大概14個視頻左右。

 

所幸的是,在一個星期的摸索中,也讓我發(fā)現(xiàn)了一些規(guī)律,于是及時止損,重開了一個號。

 

如今抖音運(yùn)營的號,一個月漲了10w+粉絲,雖然不多,但也是很好的開始。

 

其實(shí),要玩抖音除了要懂基本的機(jī)制,避開雷區(qū)外,還有一些小竅門,下面我將把自己的運(yùn)營“抖音經(jīng)驗”與“抖音機(jī)制”,和大家分享一下。

 

8種抖音視頻運(yùn)營技巧,教你從零開始玩轉(zhuǎn)抖音!

 

1、完善主頁,清晰定位

 

很多同行一創(chuàng)建完抖音號,第一時間就會去想要發(fā)怎樣的視頻內(nèi)容,其實(shí),大可不必著急,這時最應(yīng)該做的是完善好主頁,別以為這很簡單。

完善主頁有幾個部分需要思考:

 

a、主頁banner設(shè)計

 

b、頭像

 

c、簡介文案

 

但想要完善主頁的這些內(nèi)容,包括之后更好的延伸視頻內(nèi)容,就需要我們對這個號有個清晰的定位,即:賬號類型、風(fēng)格是怎樣的。

 

但重點(diǎn)還是要找到同行內(nèi)容的稀缺性,你可以去多關(guān)注同類型賬號間有什么共同點(diǎn),又缺失了哪部分,這就很可能打開行業(yè)新的一角內(nèi)容。

 

舉個例子:做美食探店類的號,現(xiàn)在抖音里最多的就是小哥哥小姐姐帶著我們?nèi)コ砸恍┤粘I钪猩僖姷膭?chuàng)意料理,但如果要開一個新號,如何才能脫穎而出?是不是可以考慮找到稀缺性的風(fēng)口?

比如大家都在努力給你種草,你是不是可以定位為拔草、避雷、省錢等。

 

2、運(yùn)營之前,先要養(yǎng)號

 

定位清楚了,也別急著發(fā)視頻,先用一個星期左右的時間,把這個號養(yǎng)起來,可以關(guān)注一些同行大號,收集一些熱門話題、bgm甚至是文案等。每天要花至少一小時以上的時間,用這個號刷抖音,給其他用戶點(diǎn)贊和評論,讓這個號保持活躍狀態(tài)。此外,最好不斷去刷與自己賬號相關(guān)的視頻內(nèi)容,無關(guān)的可以直接劃走。這樣之后抖音算法就會不斷給你推薦相關(guān)內(nèi)容,你也能更好更快的了解這個行業(yè)的熱點(diǎn)內(nèi)容。

 

3、視頻內(nèi)容,切勿怠慢

 

要記住,新號的前3-5個發(fā)布視頻至關(guān)重要,會影響之后抖音幫你推薦的權(quán)重!如果平均作品播放量都在100以下,那你只能換號了,正常必須突破3000。如果你想不出來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或擔(dān)心踩雷的話,可以先模仿熱點(diǎn)內(nèi)容,一般都能蹭到一波熱度。這里需要注意,視頻內(nèi)容的前3秒至關(guān)重要,一定要保證能足夠吸引到用戶,否則就只能陷入被無情劃走的命運(yùn)了。那么,如何能在前3秒吸引眼球?第一個畫面一定要精彩,這也需要你在制作視頻時選擇好畫面主表達(dá)的是什么。

 

4、發(fā)布視頻,注意三點(diǎn)

 

新視頻流量的分發(fā)以附近和關(guān)注為主,再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā)。只有視頻一發(fā)出時,完播率高、互動率高、點(diǎn)贊量高、轉(zhuǎn)發(fā)量高,才能獲得下一次推薦機(jī)會,所以,這里需要注意幾點(diǎn):

 

a、發(fā)布文案

 

除了視頻本身外,文案也是吸引用戶停留、互動的一個關(guān)鍵要素,發(fā)布文案的字?jǐn)?shù)限定為50字,但一般來說,建議盡量簡短,讓人容易一眼獲取信息。最易引發(fā)互動的文案主要有懸念型與對話型,不論是懸念型的說一半留一半,還是對話型的平易近人,都能更好的引發(fā)用戶的興趣,從而得到一些評論互動。

 

懸念型:聽說亮點(diǎn)在最后

 

對話型:妹紙們都喜歡哪款?在線的,急!

 

b、添加話題

 

發(fā)布視頻時,記得帶上相關(guān)話題,可以多選幾個話題,最好附帶最新熱門話題,還可以添加地點(diǎn),幫助傳播。

 

注:話題也算字?jǐn)?shù)的哦~

 

c、選擇封面

 

視頻發(fā)布前,是可以自己決定發(fā)布后的呈現(xiàn)封面的,這時一定要記得去選擇一下,畢竟如果卡在某個奇怪的點(diǎn),也是很影響之后用戶到主頁看視頻的體驗的。

 

5、定時更新,獲取粘度

 

了解了養(yǎng)號、發(fā)布視頻的一些規(guī)則后,我們需要找尋最合適的視頻發(fā)布時間段,這里相信很多人看了抖音的畫報后會認(rèn)為在7-9點(diǎn)的時間段發(fā)布最好。

 

其實(shí)不然,那個時間段所有用戶都在發(fā),導(dǎo)致視頻發(fā)布通道擁擠,審核也慢。

 

經(jīng)過一段時間運(yùn)營,我摸索出兩個較好的時間段: 下午14:30和下午17:40,當(dāng)然你也可以自己去前后調(diào)整時間。

 

待最后確定下統(tǒng)一時間,最好定時更新,也能讓粉絲養(yǎng)成習(xí)慣定時查看。這點(diǎn)也可在個性簽名中體現(xiàn)。

 

6、豐富素材,獲得關(guān)注

 

想要得到越來越多的人關(guān)注,豐富自己的素材庫還是很有必要的,在風(fēng)格統(tǒng)一的情況下,可以多嘗試一些風(fēng)格。

 

當(dāng)然,這里一定要保證視頻質(zhì)量不下降,內(nèi)容越來越優(yōu)質(zhì),這樣才能不斷獲得更多推薦與關(guān)注。

 

7、持續(xù)維護(hù),重復(fù)推薦

 

抖音是根據(jù)視頻發(fā)布后的一段時間,比如一小時內(nèi),權(quán)重指標(biāo)能否達(dá)到一定數(shù)值,比如點(diǎn)贊1W,來判斷是否為受歡迎的內(nèi)容,然后為視頻疊加推薦。

 

而對于已發(fā)送的內(nèi)容,不是放著就可以了,抖音還會在某個時間段再去抓取你以往優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,對其重復(fù)推薦。

 

這時就需要我們?yōu)橐酝鶅?nèi)容做一些持續(xù)維護(hù),比如用自己的號去轉(zhuǎn)發(fā)、評論、回復(fù),讓視頻保持活躍狀態(tài),等待抖音的不定期抽取,再次推薦。

 

8、避開風(fēng)險,注意事項

 

發(fā)布的視頻不能帶有l(wèi)ogo、廣告?。?!

 

最后有個建議大,不要發(fā)布敏感類視頻或者涉及相關(guān)詞匯。比如我們汽車類的視頻,就不能發(fā)布和政策、車禍相關(guān)的視頻,以免被限流、限制分享等。