1. 抖音的發(fā)展歷程

抖音運(yùn)營(yíng)依托今日頭條強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力，讓其戰(zhàn)略選擇非常精準(zhǔn)和堅(jiān)定，打入短視頻領(lǐng)域。抓住快手給人們”low、低級(jí)“感受的弱點(diǎn)，吸引了快手之外的用戶(hù)。之后，在頭條強(qiáng)大的資金支持下，開(kāi)始”小步快跑、快速迭代“，開(kāi)始找自帶流量的明星、嘻哈節(jié)目合作，收獲了早期用戶(hù)。

抖音不僅有更好玩的特效、音樂(lè)，還不斷升級(jí)熱門(mén)玩法，打造自己的爆火內(nèi)容文化，推熱門(mén)的內(nèi)容也將自己推向熱門(mén)。在2018年春節(jié)期間，抖音增長(zhǎng)了近3000萬(wàn)日活用戶(hù)，超越了西瓜視頻和火山小視頻，最高日活達(dá)到了6646萬(wàn)，收獲了更廣用戶(hù)，抖音徹底火爆全國(guó)。

2. 抖音的播放數(shù)據(jù)

根據(jù)2020年1月抖音最新發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告，抖音的日活躍用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到4億，抖音用戶(hù)每天花在瀏覽視頻上的時(shí)間平均在76分鐘。這些數(shù)據(jù)反應(yīng)出抖音已經(jīng)成為和微信、微博一樣的高粘性、高活躍度的平臺(tái)。

抖音用戶(hù)的活躍高峰集中在12點(diǎn)-13點(diǎn)的午高峰、18點(diǎn)-19點(diǎn)的晚高峰、21點(diǎn)-22點(diǎn)的夜高峰。這些時(shí)間同樣也是用戶(hù)睡覺(jué)前、飯后、上下班路上的黃金時(shí)間段，這些是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品搶奪的的時(shí)間。

根據(jù)使用場(chǎng)景的數(shù)據(jù)，我們可以總結(jié)出內(nèi)容發(fā)布的時(shí)間在這三個(gè)時(shí)間段發(fā)布為最佳，同時(shí)輕松搞笑的內(nèi)容可以在飯后發(fā)布，情感類(lèi)的內(nèi)容可以在晚上睡覺(jué)前發(fā)布。

3. 抖音的用戶(hù)數(shù)據(jù)

做抖音一定要了解抖音的用戶(hù)畫(huà)像，知道用戶(hù)是哪些人、他們喜歡什么。抖音用戶(hù)的男女比例大致為4比6，女性偏多男性偏少。而女性最大年齡段為21-25周歲，占女性總比例50%；其次是26-30周歲，占女性總比例21%。男性年齡段最大為21-25周歲，占男性總比例40%；其次是26-30周歲，占男性總比例22%。

可以看出抖音是女性偏多、男性偏少，男性喜歡體育、電影、科技的內(nèi)容，女性喜歡美食、化妝品。抖音在2017年之前的主流人群是18-24歲的年輕人，今天25-35歲已成為主流。學(xué)歷上，抖音的學(xué)歷較高，一二線城市占比50%。這說(shuō)明抖音的用戶(hù)收入水平高、消費(fèi)水平高，總體的品牌價(jià)值高。