- 關(guān)于
- 友道是誰
- 友道優(yōu)勢(shì)
- 合作須知
- 觀點(diǎn)
- 友道觀點(diǎn)
- 友道動(dòng)態(tài)
- 行業(yè)資訊
友道品牌策劃設(shè)計(jì)有限公司
地址:北京市朝陽區(qū)西大望路甲12號(hào)2號(hào)樓(國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū))
全國電話:400 0532 922 185 0033 4499
QQ:1637900255 手機(jī)微信號(hào):18500334499
群體思維可以助力有創(chuàng)造性的內(nèi)容獲得病毒式傳播。如果大多數(shù)人認(rèn)為某事物有價(jià)值,那么其他人也會(huì)相信它是有價(jià)值的。但是在廣告中利用群體思維有時(shí)也有很大風(fēng)險(xiǎn)。正如那個(gè)在學(xué)校備受欺負(fù)的小孩,當(dāng)你已經(jīng)處于不利境地時(shí),就不大可能再受歡迎了。一日你的病毒式內(nèi)容引起了消極的反應(yīng),那么再翻盤就不大可能了。如果凌弱者是個(gè)意見領(lǐng)袖,那就更不好辦了。
新聞報(bào)道中利用人間苦難進(jìn)行營銷的公司并不能真正為受難者提供幫助。一旦病毒式廣告制造了道德層面的兩難困境,那么群體思維就很可能產(chǎn)生了。
比如,日本發(fā)生里氏九級(jí)大地震后,必應(yīng)(Bing)承諾,轉(zhuǎn)推一次必應(yīng)捐贈(zèng)承諾的鏈接,日本的地震受害者就會(huì)獲得必應(yīng)捐贈(zèng)的一美元。 這就制造了道德上的兩難境地,負(fù)面的群體思維席卷而來。人們抱怨道,必應(yīng)將自然災(zāi)害當(dāng)成了營銷噱頭,這迫使必應(yīng)放棄了這種方式,最后捐贈(zèng)了10萬美元,并且向公眾道歉。消極的反應(yīng)像病毒樣傳播, 這對(duì)于品牌的殺傷力是無法衡量的。