令人吃驚的是，以“轉(zhuǎn)發(fā)”或“贊”來換取捐款在廣告中很常見，這很有可能制造道德層面的兩難困境。棒!約翰比薩( Papa John’s Pizza)幾乎犯過跟必應(yīng)一一樣的錯誤，它提出，每點贊或轉(zhuǎn)發(fā)一一次， 就捐美元給饑餓兒童。韓國起亞(Kia) 汽車為了獲得Facebook上的點贊，承諾向世界展望會捐款。社交媒體上的網(wǎng)友對這兩家公司大加撻伐，指責(zé)它們將自然災(zāi)害當(dāng)作營銷良機。

群體思維的出發(fā)點是好的，但對于病毒式廣告而言可能也有些殺傷力。營銷人員需要小心謹(jǐn)慎，不要制造可能激發(fā)消極群體思維的道德困境。如果人人都說你不好，那么你再想變得受歡迎就難如登天了。只需要-一個意見領(lǐng)袖對你資本家式的行事風(fēng)格表示抗議，你就可能面臨積毀銷骨的危險。

當(dāng)你想到我們有時可能會產(chǎn)生強烈的從眾愿望，你就開始質(zhì)疑我們?yōu)楹稳绱藰芬庾寗e人左右我們的行為。大多數(shù)人都更愿意相信命運由自已掌控，但事實往往并非如此。