西班牙啤酒品牌貓牌生力( Mahou-San Miguel)希望提升品牌知名度。它們的目標市場是18- 50歲的男性群體。馬德里一場即將到來的足球賽為它們提供了營銷的良機。比賽雙方是馬德里竟技足球俱樂部(Atletico Madrid和皇家馬德里隊( Real Madrd )。

貓牌生力開發(fā)了一款手機應用，里面有一張城市街道地圖和一個小測試。測試中的問題與大家喜歡的足球運動有關(guān)。每正確回答道測試題， 用戶就能夠得到一定的分數(shù)，他們支持的球隊就會加分。這款手機應用使用地理定位確定答題者的位置。手機應用的用戶如果能夠答對測試題，他們所在的街道就會“獲勝”。答題失敗的用戶所在的街道在地圖上的顏色就會變成勝利一方街道的顏色。反敗為勝的唯一方法是比對方答對更 多的題目。盡管這個活動只持續(xù)了兩個星期，馬德里的街區(qū)反復被戰(zhàn)勝超過80 000次?；顒尤〉昧司薮蟮某晒Γ幻襟w提及3600萬次。