耐克推出羅納爾迪尼奧廣告的前后，營(yíng)銷人員開(kāi)始意識(shí)到幾件事:第一，電視廣告的風(fēng)格并不能照搬到互聯(lián)網(wǎng)廣告中;第，?網(wǎng)絡(luò)用戶能夠輕松避開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)廣告;第三，最重要的一點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò)上的廣告能像病毒樣傳播。

大部分營(yíng)銷人員都想創(chuàng)造出人們真心想看的廣告，但顯然，這是有定困難的。困難主要在于相關(guān)性和如何讓潛在用戶看到廣告。如果我想去日本度假，我就十分歡迎那些去日本的打折機(jī)票廣告。如果你的廣告被不想看到廣告的人看到了，那么他們不僅會(huì)對(duì)廣告心生厭惡，同時(shí)，你的品牌概念也會(huì)受損。實(shí)際上，如果廣告不受歡迎，廣告商就等于是花錢買罪受。