具有“改造性”的結(jié)構(gòu)是BVMP的主要特征之一-?，改造性類型的廣告能夠驅(qū)使觀眾去想象使用某個品牌產(chǎn)品時的體驗、感覺和情緒。這與信息性類型的廣告形成了明顯對比，后者的焦點在于產(chǎn)品的特征。比如，耐克推出的羅納爾迪尼奧廣告能夠讓觀眾想要了解穿著耐克足球鞋會是什么樣子，穿著這雙鞋能夠怎樣出色地表演各種足球絕活兒。傳統(tǒng)廣告中通常會給出產(chǎn)品的詳細(xì)信息，比如足球鞋的材質(zhì)、技術(shù)，此外還會鼓勵消費者購買，網(wǎng)絡(luò)廣告中就沒有這樣的信息。盡管改造性廣告在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生之前就存在，但值得指出的點是，大部分在互聯(lián)網(wǎng)上病毒式傳播的廣告或多或少具有改造性。只有市場上的買家才會關(guān)注傳統(tǒng)廣告中出現(xiàn)的產(chǎn)品信息。當(dāng)然，也會有些例外，比如布蘭泰(?Blendtec)的《攪拌切可能?(?Will?it?Blend?)>系列廣告，其中它的品牌創(chuàng)始人湯姆.迪克遜(?Tom?Dickson)將蘋果手機(jī)和高爾夫球等不尋常的東西放在攪拌機(jī)里看看會發(fā)生什么?？傮w而言，大部分互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告都是具有改造性的。