回想一下你上次親眼月睹的交通事故。你可能忍不住去看究竟發(fā)生了什么。你的大腦試圖了解這件事情的意義，這樣，你就不會(huì)犯同樣危險(xiǎn)的錯(cuò)誤。相較信息性廣告，人們更易被改造性廣告吸引，其中的科學(xué)原理與人們了解周圍世界的愿望有關(guān)。學(xué)術(shù)文獻(xiàn)中有這樣一種普遍的觀念，?即人類，或許還有其他具有發(fā)達(dá)神經(jīng)系統(tǒng)的動(dòng)物，能夠?qū)⒆约簩?duì)于世界的理解轉(zhuǎn)化成可以幫助自己理解生活的故事。故事基本都有開(kāi)頭、經(jīng)過(guò)和結(jié)尾。開(kāi)頭交代故事發(fā)生的背景，結(jié)尾說(shuō)明事件造成的沖突是如何解決的。如果你在半夜聽(tīng)到了奇怪的聲音，你就會(huì)去尋找聲音的來(lái)源，如果找不到，你很有可能睡不著。只有解決了問(wèn)題，把事情搞定之后，你才會(huì)感到輕松。如果你發(fā)現(xiàn)只是貓從窗戶爬進(jìn)來(lái)發(fā)出的聲響，故事就結(jié)束了，你就可以去睡覺(jué)了。