能讓觀眾感受到廣告故事中想想我們之前提到的洗發(fā)水廣告。如果在廣?的廣告中給出產(chǎn)品信息，比如配方，特色和價(jià)格，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)每條信息進(jìn)行評(píng)估，會(huì)權(quán)街這個(gè)產(chǎn)品是否適合他們。如果他們不是目標(biāo)受眾，廣告與他們不相關(guān)，那么他們就會(huì)得出結(jié)論，認(rèn)為產(chǎn)品是不適合他們的，就會(huì)跳過(guò)廣告。但是，如果廣告具有改造性，講述一個(gè)故事，?故事中的女孩在使用了這款洗發(fā)水后在工作中獲得了更多的好評(píng)，人也更有話力了，那么觀眾就會(huì)禁不住去想象他們自己用了洗發(fā)水后是否也會(huì)有同樣的效果。當(dāng)你激發(fā)了別人的想象力，你就能夠觸動(dòng)他們的記憶和情感，讓他們感受到廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息，而不是挑廣告的毛病，這就是改造性廣告。