兩個(gè)群體各執(zhí)一詞，他們給出的理由直接受到了挑戰(zhàn)，因?yàn)橐粋€(gè)群體看不到另一個(gè)群體能看到的。人們感覺(jué)到必須分享這個(gè)內(nèi)容并做出相關(guān)評(píng)論，因?yàn)槠渌丝床坏剿麄兯芸吹降?，這簡(jiǎn)直讓人難以置信。

都體是推動(dòng)內(nèi)容璃毒式傳播的中堅(jiān)力量。人們傾向于維護(hù)自己在社會(huì)群體中的點(diǎn)員身份，這是一種原始的本能。營(yíng)銷人員如果能夠了解并在廣告中充分利用這一點(diǎn)，就能有效地促進(jìn)內(nèi)容的傳播。當(dāng)成員身份不能輕易改變時(shí)，人們就會(huì)試圖將自己的成員身份合理化，并愿意維護(hù)它，這就能夠觸動(dòng)網(wǎng)民發(fā)聲。在這個(gè)過(guò)程中，人們會(huì)傳播爭(zhēng)論的焦點(diǎn)，一傳十、+傳百，以固定群體為依托的營(yíng)銷廣告就會(huì)如同病毒般傳播開(kāi)來(lái)。