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使用一種能夠給讓每一個群體參與爭論的機制。貓牌生力廣告成功運用了一款手機應(yīng)用讓每個群體中的所有成員參與活動。如果爭論的焦點能夠以可分享的圖片或視頻的形式表示,那么社交媒體也可以提供基本的工具,促使群體成員參與爭論。
在使用固定群體差異時要格外小心,注意不要冒犯他人。有一些群體成員的劃分有一定的風(fēng)險性,比如根據(jù)種族或者社會經(jīng)濟狀況將人們分為不同的群體,如果選擇這樣的劃分方式,-定要小心謹慎。
兩個群體之間存在一定的不對等是正常的,廣告中也可以體現(xiàn)出這一點,但如果其中的一個群體認為其與另一群體的差異并非不公正的體現(xiàn),那么廣告中就最好不要體現(xiàn)這種差異。如果群體認為你的品牌做廣告是為了嘩眾取寵,那么他們維護群體的熱情就會變?yōu)閷ζ放频墓?。顯然,應(yīng)該避免以種族和宗教為標準劃分群體的短視行為