在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，在電視上做廣告是很容易的事。電視臺數(shù)量有限，幾乎所有人都看電視，人們沒有辦法快進(jìn)或既過廣告。直到20世紀(jì)80年代中期，大都分人甚至都沒有遙控器，所以只能忍受電視廣告，除非他們想從沙發(fā)上站起來活動活動。無論人們是否喜歡，營銷人員的廣告都能吸引他們的注意。

然而，情況變了。現(xiàn)在，人們能夠相對輕松地避開廣告。廣告攔截器:快進(jìn)和關(guān)閉按鈕都能讓消費(fèi)者避開廣告。

耐克請羅納爾迪尼奧做的廣告，不僅創(chuàng)造了瀏覽量超過100萬的奇跡，同時也重新定義了數(shù)字視頻廣告的基本結(jié)構(gòu)。2005?年，羅納爾迪尼奧廣告出現(xiàn)之前，廣告商們還在思考把電視廣告的模式套用到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻廣告沒有模板，成功的廣告也屈指可數(shù)，所以幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告都在延續(xù)電視廣告的風(fēng)格。