電視廣告的風格有很多種。在所謂的“現(xiàn)實主義”風格中，廣告向觀眾展示一個他們熟悉的生活場景。洗發(fā)水廣告般采用這樣的風格:女孩留著一?頭卷發(fā)，她用某個產(chǎn)品洗了頭發(fā)之后，頭發(fā)神奇般地變得又順滑又有光澤，女孩開心地笑了。在紀錄片風格的廣告中，品牌的員工會發(fā)表對于產(chǎn)品的見解;在電視采訪風格的廣告中會出現(xiàn)一系列產(chǎn)品用戶的訪談;電視劇風格的廣告更有戲劇色彩，幾個廣告像電視連續(xù)劇那樣相繼播出。

耐克推出羅納爾迪尼奧廣告的前后，營銷人員開始意識到幾件事:第一，電視廣告的風格并不能照搬到互聯(lián)網(wǎng)廣告中;第二，?網(wǎng)絡用戶能夠輕松避開互聯(lián)網(wǎng)廣告;第三，最重要的一點是，網(wǎng)絡上的廣告能像病毒樣傳播。