這其中不乏使用欺騙手段做廣告的商家。他們讓觀眾認為，廣告是用戶生成內容，而非品牌生成內容。其中，第一批這樣?做的就是電影《古怪因子》(?The?Wackness?)的宣傳片。影片開頭是夜色中的倫敦白金權宮，畫面抖動，一看就是用手機拍攝的。屏幕左下方顯示了一個網址kingag.com,說明影片可能是由一個地下組織拍攝的。一個穿著套頭衫的男人出現(xiàn)了。他和-個朋友在起，這個朋友就是拍攝這段視頻的人。畫而隨后又轉到白金議官，官外的一隊士兵在巡邏。衛(wèi)兵走過之后，其中的一個人翻過護欄，跑到了官殿前面，躲在陰暗處。他拿出一個瑣漆罐，開始在宮殿前部涂鴉。兩人在衛(wèi)兵過來之前翻過護欄，匆匆逃走。最后一個鏡頭是他們的“杰作”一涂鴉的內容是“古怪因子”。