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友道品牌策劃設(shè)計(jì)有限公司
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本章之前探討過的幾個(gè)視頻都在開頭使用了制造懸念或好奇的手法。大眾汽車(Vollkswagen?)推出的分享量達(dá)到80萬次的爆紅廣告《認(rèn)真看路》也是如此。視頻開頭,隱藏?cái)z像機(jī)拍攝了觀影者在電影院就座時(shí)的情形。視頻的畫質(zhì)和拍攝角度讓觀眾不禁去想,為什么要偷拍這些去看電影的人。鏡頭隨后切換到擺放在暗室中的一一個(gè)樣子奇怪的電子設(shè)備。然后,鏡頭又對(duì)準(zhǔn)那些去觀影的人,他們已經(jīng)就座,正在觀看廣告,等待正片開始。這是則汽車廣告,將觀眾置于司機(jī)的位置上,模擬開車的情形。
鏡頭又切換到了之前的神秘設(shè)備。暗室中,幾個(gè)人正在操作這個(gè)設(shè)備,人們逐漸了解到,這是一種類似傳送器的設(shè)備。操作者打開設(shè)備,配置、調(diào)試了一番。鏡頭接下來重新對(duì)準(zhǔn)正在觀看汽車廣告的觀眾們,突然,有幾個(gè)人的電話響了。暗室中搞惡作劇的人用他們的設(shè)備向手機(jī)上開著藍(lán)牙的人們發(fā)送了信息。觀影者在口袋里摸索著,找到手機(jī)后,他們開始讀這些信息。當(dāng)他們看手機(jī)的時(shí)候,廣告中的汽車突然偏離路線,直接撞上了一棵樹。?屏幕上出現(xiàn)了-條信息,提示觀眾在開車時(shí)使用手機(jī)是交通事故致死的首因。